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4G出貨量上半年超去年全年 量升利少加速市場洗牌

中國市場調查網  時間:2015-07-16 12:52:55  來源:通信信息報

  4G手機市場進入爆棚期。中國信息通信研究院最新發布的《2015年6月國內手機市場運行分析報告》顯示,2015年上半年,我國4G手機出貨量達1.95億部,同比增長381.8%,這個量已超去年全年1.71億部4G手機出貨量。

  然而,在整個市場都在向4G邁進的過程中,手機價格偏低卻成為阻礙廠商利潤增長的主要因素,尤其是在國內用戶對4G千元機關注度居高不下的情況下。從長遠角度來看,4G千元機大戰對國產手機品牌成長將產生傷害。不僅如此,4G千元機大戰使得市場份額將逐漸向巨頭集中,加快手機廠商洗牌速度。

  4G手機已成國內智能手機銷售主力

  根據工信部電信研究院近日發布的《2015年6月國內手機市場運行分析報告》顯示,2015年1月至6月,國內手機市場出貨量達2.37億部,上市新機型達778款,同比分別增長7.4%和下降40.3%;4G手機出貨量達1.95億部,上市新機型達552款,同比分別增長381.8%和58.6%,占比分別為82.2%和71.0%。

  具體而言,2015年6月,國內手機市場出貨量達3812.0萬部,上市新機型達118款;國內品牌手機出貨量達3354.7萬部,同比下降2.1%;4G手機出貨量達3251.6萬部,上市新機型達90款,同比分別增長120.2%和下降29.7%。據《2014年6月國內手機市場運行分析報告》顯示,2014年1月至6月,全國手機市場累計銷售達2.2億臺,其中2G手機為2604.6萬臺,3G手機為1.54億臺,4G手機為4039.4萬臺,在全部銷售的手機當中,國產品牌達到1.68億臺,占手機市場份額的76.4%。

  將今年上半年的數據與去年全年相比,不變的事實是在國內手機市場里,國產手機已經占據了大半個江山,變化的是,手機出貨量比重已經由3G逐漸向4G方向傾斜。可以肯定的是,4G手機現已成為國內智能手機的銷售主力,并加速了中國從3G網絡向4G網絡的遷移。據GSMA(GSM協會)旗下的研究機構GSMA移動智庫(GSMA Intelligence)發布的最新研究報告預測,中國智能手機廠商在2016年之后不會再推出非4G的新手機,中國的4G連接將從2014年末的1億(8%)上升到2020年的10億,約占三分之二的市場。

  三大因素助力4G手機強勁表現

  首先,運營商是助力4G手機在國內手機市場表現搶眼的主動力。FDD牌照的發放正式拉開了國內4G消費的帷幕,為了使國內用戶能夠更快地習慣新的消費模式,以及自身能夠更快適應4G時代的發展,運營商迅速轉變策略,將發展的重點由3G轉向4G,尤其是在終端產業鏈中,以引導終端發展為目的,改變終端補貼方向的舉措使得4G手機在國內手機市場徹底爆發。

  其次,對于國產手機廠商而言,4G的到來給其超越洋品牌創造出一個良好的契機。從目前的情況來看,與洋品牌相比,如今國產手機品牌在數量上占優。而隨著運營商對市場態度的轉變,國產手機發展的方向也在悄然傾向4G。如業內人士所言,世界移動通信產業的格局正悄然改變,中國已居于全球4G技術創新、產品研發和市場應用的核心地位。以華為為例,據華為CFO孟晚舟透露,全球所有LTE網絡中華為承建了46%的市場份額,成功向3GPP提交所有546件LTE核心標準,占全球近25%。

  最后,對于國內消費者而言,4G超高網速方面關注度的提升,也帶動著國內4G手機在銷量方面的爆發。與之前的移動通信技術相比,4G網絡有著無與倫比的高速特點,能夠解決當下以及在未來的一段時間內,消費者在使用新互聯網應用所必備的高網速,尤其是在移動短視頻,社交網絡由文字向圖片,甚至視頻方向轉變。而隨著未來市場對云計算、云服務方面需求的不斷擴大,消費者關注點轉向4G將是時代發展的結果。因此,“舊時代”所以留下的終端已不適合“新時代”的需求,換機潮接踵而至。

  市場繁榮背后存薄利隱憂

  不過,隨著時間的推移,國內手機市場的狀態逐漸由狂歡陷入尷尬,在整個手機市場都在向4G邁進的過程中,智能手機價格偏低的事實卻成為阻礙廠商利潤增長的主要因素,尤其是在國內4G千元機的用戶關注度一直在上升的情況下,如何解決這一問題成當務之急。

  千元機雖不是國產手機廠商發明專利,卻是國產手機使之發揚光大,并是助力國產手機實現對洋品牌逆襲的產物。從短期的發展來看,對手機廠商而言,千元機策略無疑在快速增加市場份額方面有著卓越的表現,尤其是在手機廠商在智能手機工藝水平方面的提升,成本上的壓縮使得手機廠商有了可以打千元策略這張牌的實力,與之前洋品牌陣營搶占市場的資本的情況下。不過,從長遠的發展角度來看,千元機越來越表現出損害手機廠商構建高端品牌形象的一面,特別是在手機廠商已經占據著足夠的市場份額,在量方面已經取得理想成績,卻在品牌方面難以跟上,在一定程度上而言,拖累其發展。

  不僅如此,如今4G千元機銷量的提升不僅不能夠助力國產手機高端品牌發展,反而在利潤方面也使得其陷入了另一個死胡同。據研究機構Canaccord Genuity的數據顯示,預計今年一季度,蘋果在全球八家領先的智能手機廠商的總體營業利潤占比將達92%,高于去年同期的65%。很難相信國產手機在出貨量上逐漸對洋品牌迎頭趕上的同時,利潤卻往另一個極端的方向發展。

  不難看出,隨著4G千元機大戰,逐漸使得市場份額將逐漸向巨頭集中,廠商洗牌速度不斷加快,如何解決好量大利微的問題是國產手機廠商未來發展的關鍵。

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